雅洁的品牌策略

品牌策略

麦麦咔咔 2024-04-18

网友的回答

jarvinia奈奈2024-05-04

雅洁五金是一个多产品线企业。产品经过20年的生产沉淀，其耐用性已经成为产品的核心价值之一，而雅洁指纹锁在业内独具核心技术，锁具拥有20万次的无故障开启率，在行业内享誉盛名。
要让消费者知道你的品牌，记住你的品牌，并且认可你的品牌，你需要与消费者进行有效的沟通，换言之，进行品牌传播。
品牌传播的目标可分为三种：提升产品形象，提升品牌形象，提升企业形象。根据不同目标，需要对传播策略进行相应的调整。
对于雅洁五金本来存在宣传版式不统一、LOGO规范不统一、主色形象不统一等多个品牌形象不统一问题。壹串通认为要发挥终端价值，形成品牌效应，必须对终端形象进行统一的规范化管理，根据CI标准制定专柜和专卖店标准手册等，从用材、标准色、安装等进行规范，同时对样机摆放、POP、海报、不干胶、吊旗、立牌统一规定摆放标准。
对专卖店的店面形象壹串通有以下几点建议：
1、建设好产品经营，以资金夯实品牌建设基础；
2、店内有品牌相关的实力展示，增强消费者对企业的信心；
3、以平实语言告知消费者产品特性；
4、以通俗易懂的营销语言取代专业术语，提炼产品技术优势，让消费者一听即懂.
2010年，壹串通为雅洁五金策划了多场走“品牌终端一体化”营销策略的活动，如设计师论坛、“决胜终端、跨越发展” 杭州创富交流会、以及雅洁五金年会、雅洁五金节，更策划推动雅洁五金与五金巨头史丹利合作。传播公关方面，壹串通撰写了多篇新闻稿：《雅洁五金与国际五金巨头的强强联合》、《进口五金一定比国产五金好吗？》《核心技术能力使国内五金业跻身世界市场》《指纹锁，开创家居生活新天地》等。以新闻搞的形势在报张杂志和网络上进行铺垫宣传，同时展开中国五金业洗牌格局的讨论，引发市场关注随着活动在全国各大城市的陆续举行，雅洁五金的市场占有率和品牌影响力大幅提升。
2010年10月28日，“决胜终端、跨越发展”――雅洁五金营销创富交流会于在杭州市委党校隆重召开。会议邀请了600多位来自全国各地的经销商代表和专卖店店长参加此次交流会，这是中国五金行业最具规模的一次品牌终端营销实战大会。
2011年3月26日，雅洁五金第12届经销商年会，以“创新精耕，合作共赢”为主题，重点介绍了雅洁J1051指纹锁的奢华设计和强大功能。据介绍，雅洁J1051指纹锁是全球首家专为豪宅设计的仿古指纹锁，是雅洁五金从2001年起便投入精力筹备IC卡锁项目并于2005年在同行率先研发成功第一款智能指纹锁。目前通过技术创新，成功地将世界顶尖指纹识别技术与传统机械门锁相结合，真正达到安全和方便、艺术和科技的完美融合。雅洁首创豪宅专用指纹锁，装修、换保姆安心“交钥匙”，引起经销商热捧。