做策划对建材市场需要知道什么

仅仅是调研方面的话（相对于给某个公司做策划方案，属于策划方案的一个部分），就是市场调研的部分一般目录如下（仅仅是一部分而已哦）：

第一部分：市场分析 5
一、营销环境分析 5
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 5
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势； 6
（2）市场的政治、法律背景： 6
（3）市场的文化背景 6
2、市场营销环境中的微观制约因素。 6
3、市场概况。 6
（1）市场的规模： 6
（2）市场的构成： 6
（3）市场构成的特性： 6
4、营销环境分析总结。 6
（1）机会与威胁 6
（2）优势与劣势 6
（3）重点问题 6
二、消费者分析 6
1、消费者的总体消费态势。 6
2、现有消费者分析。 6
（1）现有消费群体的构成： 6
（2）现有消费者的消费行为： 7
（3）现有消费者的态度： 7
3、潜在消费者。 7
（1）潜在消费者的特性： 7
（2）潜在消费者现在购买行为： 7
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性： 7
4、消费者分析的总结。 7
（1）现有消费者 7
（2）潜在消费者： 7
（3）目标消费者： 7
三、产品分析 8
1、产品特征分析。 8
（1）产品的性能： 8
（2）产品的质量： 8
（3）产品的价格： 8
（4）产品的材质： 8
（5）生产工艺： 8
（6）产品的外观与包装： 8
（7）与同类产品的比较： 8
2、产品生命周期分析。 8
（1）产品生命周期的主要标志 8
（2）产品处于什么样的生命周期 8
（3）企业对产品生命周期的认知 8
3、产品的品牌形象分析。 8
（1）企业赋予产品的形象 8
（2）消费者对产品形象的认知： 9
4、产品定位分析。 9
（1）产品的预期定位： 9
（2）消费者对产品定位的认知： 9
（3）产品定位的效果： 9
5、产品分析的总结。 9
（1）产品特性： 9
（2）产品的生命周期 9
（3）产品的形象： 9
（4）产品定位： 9
四、企业和竞争对手的竞争状况分析 9
1、企业在竞争中的地位。 9
2、企业的竞争对手。 9
3、企业与竞争对手的比较。 10
五、企业与竞争对手的广告分析 10
1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。 10
2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。 10
3、企业和竞争对手的产品定位策略。 10
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。 10
5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。 10
6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。 10
7、广告效果。 10
8、总结。 10
第二部分：广告策略 10
一、广告的目标 10
1、企业提出的目标。 11
2、根据市场情况可以达到的目标。 11
3、对广告目标的表述。 11
二、目标市场策略 11
1、企业原来市场观点的分析与评价 11
（1）企业原来所面对的市场 11
（2）企业原有市场观点的评价： 11
2、市场细分。 11
（1）市场细分的标准： 11
（2）各个细分市场的特性： 11
（3）各个细分市场的评估： 11
（4）对企业最有价值的细分市场： 11

龙龙爱龙眼2024-05-21

是芬妮呀2024-05-18

你是考虑做建材策划吧，松山堂营销策划提到的还是目前比较全面的建材策划专知识。不过我个人认为一个广告行属业人员，对于建材的市场的确需要了解，比如现在的楼盘限购令对于建材行业的影响，建材行业的知名品牌等等，但是现在基本上是一个概念的时代，不一定需要对产品有深入的了解。
现在大部分的店面都没有一个固定的数据，一般都是按照30个平方来画店面效果图的。经营地板的话，我推荐信步地板和耐信地板，都是行内口碑不错的地板品牌。